تعلم تحسين محركات البحث باحتراف ،إن الظهور في المراتب الأولى لمحركات البحث مثل جوجل، يمثل هدف العديد من الناس الاحترافيين، وأصحاب الأعمال التجارية العاملين من خلال الإنترنت. وهذا لأن تواجدك ضمن مواقع الترتيب الأولى من هذه الأداة يعني إمكانية حقيقية لإقامة أعمال تجارية، وبالطبع توليد إيراد من دون الحاجة إلى الكثير من المال. في هذه التدوينة، سوف نتحدث عن جميع المفاهيم والتقنيات الأكثر أهمية للبدء بالعمل في مجال سيو ، وتقنيات تحسين محركات البحث ، سواء كنت صاحب عمل تجاري، احترافي في مجال التسويق الرقمي أو فقط عبارة عن شخص فضولي يرغب في تعلم المزيد عن هذا الموضوع.تعلم ( تعلم تحسين محركات البحث باحتراف)
اقرأ هذه التدوينة حتى النهاية، هي طويلة، لكنها غاية في الأهمية، ابدأ الآن!
أهم النقاط التي سوف تتعرف عليها في هذه التدوينة:
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
ما هو تعلم تحسين محركات البحث باحتراف SEO ؟
إن تحسين محركات البحث أو Search Engine Optimization هو عبارة عن ممارسات أو تطبيقات تهدف إلى جذب الزوار بطريقة عضوية إلى موقع محدد.
هي عبارة عن مجموعة من التقنيات التي تجعل المواقع الإلكترونية تظهر في صفحة نتائج جوجل بطريقة عضوية، عندما يقوم أحد بالبحث.
لجعل كل شيء أبسط بكثير، تخيل أنك ترغب في إعداد قالب للحلوى (كيك) مصنوع من الجزر.
تدخل بشكل عفوي إلى جوجل، وتكتب:
وهنا تزور الموقع الإلكتروني الذي احتل المرتبة الأولى في نتائج البحث، وتعثر على الوصفة بالكامل.
لقد تمكن الموقع من جذبك، من دون أن يقوم بأية إعلانات. أنت من ذهب إليه. وهذا ما نقصد به الزيارة العضوية الطبيعية للموقع الإلكتروني.
إن هذه الممارسات متعلقة بشكل وثيق بآليات البحث، وهي أدوات متاحة للمستخدمين ليبحثوا عن المعلومات، الحلول وكذلك الخدمات.
أفضل مثال عن محرك البحث لدينا هو جوجل، لكن لا يمكن اعتباره الوحيد!
هناك ياهو، يوتيوب، انستقرام، بينتيريست، جوجل بلاي و App Store والفيسبوك تعتبر أمثلة جيدة عن محركات بحث نتعايش معها يومياً.
لكي نفهم بشكل أفضل ونتمكن من ممارسة تقنيات سيو بشكل جيد، يجب أن تفهم كيف تعمل هذه التقنيات، وكيف يمكن تعلم تحسين محركات البحث باحتراف قنواتنا لتظهر ضمن المواقع الأولى في نتائج البحث.
على الرغم من كون جوجل ليس المحرك الرئيسي، إلا أنه لا يزال محرك البحث الرئيسي الأكثر استخداماً، وبالتالي، يعتبر المحرك المدروس أكثر من قبل العاملين في مجال التسويق. لهذا السبب سوف نركز كلياً عليه.
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
مزايا الظهور في جوجل
لنفترض أنه لديك محل للبيتزا في مدينة الرياض على سبيل المثال، عندما يبحث أحد ما عن العبارة (أفضل محل بيتزا في الرياض)، سوف تلاحظ أن موقعك الويب سيكون الموقع الأول!
تتلقى النتيجة الأولى التي تظهر في صفحات الويب تتلقى حوالي 30 % من النقرات لمَن يبحث عن معلومة معينة أو حل.
وهذا يعني أنه من المحتمل جداً أن يدخل أحد ما يبحث عن أفضل محل بيتزا في مدينة الرياض إلى موقعك الويب. وإذا كان جيداً بمقدار كافٍ وأقنع الزائر أن البيتزا لديك هي جيدة حقاً، فإن فرص كسب زبون جديد عالية جداً.
وهذا يمكن أن يحدث في العديد من نماذج الأعمال التجارية: التجارة الرقمية e-commerce ، الأعمال المادية، الخدمات والبرمجيات على سبيل المثال.
يملك تعلم تحسين محركات البحث باحتراف العضوي القدرة على تقليل تكلفة اقتناء عميل محتمل، باعتبار أنه لا داعي لإنفاق المال لكي يتوضع موقعك الإلكتروني ضمن النتائج الأولى في جوجل.
بالمقابل، يجب القيام بعمل كثير وأيضاً التكرس، فالمرتبة الأولى تعتبر موقعاً تنفسياً جداً!
أما إذا كان هدفك كسب المرئية من أجل علامتك التجارية/ اسمك، يعتبر الظهور في جوجل أيضاً مفيداً جداً.
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
كيف يعمل البحث في جوجل
بطريقة بسيطة جداً، يسعى جوجل إلى تقديم الإجابات على تساؤلات المستخدمين. وصدقني، هناك الكثير الكثير من التساؤلات.
يحصل جوجل على متوسط حوالي 3,5 مليار عملية بحث يومياً. وكيف يقوم بذلك؟ تخيل وجود قاعدة ضخمة من البيانات تتضمن جزءاً كبيراً من المحتوى الموجود في الإنترنت:
ضمن هذه القاعدة، يمكن لجوجل مسح جميع المحتوى الخاص بك لتقديم أفضل الإجابات من أجل المستخدم.
عندما تبحث عن مفهوم معين بشكل عام، يُظهر لك جوجل النتائج بالطريقة التالية:
هذه هي صفحة النتائج، تعرف باسم Search Engine Results Page أو اختصاراً SERP، أي صفحة نتائج محركات البحث.
تشير النتائج التي يتم تحديدها على شكل “إعلانات” إلى أن أصحاب المواقع الإلكترونية قد دفعوا ليظهروا بالنسبة لتلك المفاهيم، حسب مصالحهم. يمكن الإعلان في جوجل عن طريق Google AdWords ويمكنك أن تفهم أكثر حول هذا الموضوع
من ناحية أخرى، النتائج التي توجد في الإطار الأخضر هي نتائج البحث العضوي الطبيعي، وتتركز ضمن الصفحة الأولى، فاعتماداً على ذكاء جوجل، يتم تقديم أفضل النتائج على البحث الذي تم القيام به. في مثالنا، (تعلم العزف على العود).
كل نتيجة يتم عرضها على شكل snippet أو المقتطفات المميزة في صندوق محرك البحث، وهو ذلك الجزء الذي يعرض من خلاله جوجل النتائج.
مثال على المقتطفات المميزة Snippet:
يعتبر العنوان، مسار URL وكذلك الوصف عناصر هامة يجب تحليلها، لأنه عن طريق هذه العناصر يتم التواصل الأول للمستخدم مع موقع الويب.
العنوان هو العنصر الأول الذي يلاحظه المستخدم، ويعتبر في غاية الأهمية لاستراتيجية في مجال السيو.
يعتبر مسار URL عنوان الموقع الإلكتروني يتم توجيه المستخدم إليه في حال قام بالنقر على المقتطفات المميزة Snippet.
يعتبر الوصف تكملة للعنوان، و يعمل كحافز إضافي من أجل المستخدم، بالنقر على الرابط والحصول على إجابتك.
لكن سنتحدث أكثر عن ذلك فيما بعد ضمن هذه المدونة.
كيف يعمل Googlebot أو عناكب جوجل؟
يتمتع موقع جوجل بذكاء يُعرف باسم جوجل بوت GoogleBot وهو البرنامج الذي يقوم بكامل عملية المسح في بنك البيانات لديك لتنظيم وتوفير النتائج الهامة.
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
يعمل جوجل بوت من خلال ثلاث مراحل:
التتبع:
يتصفح روبوت جوجل ضمن بنك البيانات، يبحث من خلال الصفحات الجديدة والقديمة.
التصفح:
في هذه المرحلة، يقيّم جوجل بوت المعلومات التي قام بمسحها. استناداً إلى المعايير الموضوعة من قبل مهندسي جوجل، سوف يحدد الروبوت الصفحات التي تعتبر الأكثر أهمية من ضمن جميع تلك الصفحات.
النشر أو الإظهار:
يعرض روبوت الجوجل النتائج إلى المستخدم. والجزء المهم هو أن هذه العملية بالكامل يمكن أن تحدث في غضون أعشار من الثانية.
في بحثنا الذي يتحدث عن “تعلم العزف على العود” مثلاً، حدث ذلك في غضون 0,60 من الثانية! (المثال في الصورة السابقة).كيف تظهر في مواقع الترتيب الأولى في جوجل ؟
إذا كان الظهور ضمن نتائج البحث الأولى في جوجل يعتبر مفيداً بطريقة ما، حان الوقت لتفهم كيف تعمل هذه العملية.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية keywords
كما ذكرنا، يملك جوجل بنكاً كبيراً من البيانات، عندما يكون هناك بحث، يستخدم هذا البنك لتقديم النتائج.
يتم إجراء هذا البحث من خلال مفاهيم تشير إلى نية المستخدم، وتُدعى هذه المفاهيم بالكلمات الرئيسية أو keywords.
الكلمات الرئيسية هي تلك المفاهيم المستخدمة لإجراء بحث عبر تعلم تحسين محركات البحث باحتراف.
إذا استعمل المستخدمون كلمات رئيسية للعثور على معلومة معينة، فهذا يعني أنك بحاجة إلى تحديد أفضل الكلمات التي تتلاءم مع عملك التجاري. هكذا سوف تركّز انتباهك على العملاء المحتملين لديك.
لهذا السبب، سوف تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
قبل الوصول بشكل عملي إلى هذه الخطوة، يجب عليك أن تفهم أنه يوجد نوعان من الكلمات الرئيسية: الكلمات القصيرة والرئيسية head tail وكذلك الكلمات الطّويلة والمفصلة long tail.
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
Head Tail:
هي مفاهيم أكثر عمومية ولا تعبر بوضوح عن الرغبة الحقيقية للمستخدم الذي يستعملها.
مثال: المفهوم “دورات تعليمية أونلاين” هي كلمة رئيسية عامة وقصيرة Head Tail.
من خلال هذا المفهوم فقط لا يمكن معرفة إذا كانت النية تكمن في معرفة ماهية الدورات التعليمية، شراء الدورات التعليمية أو حتى بيع الدورات التعليمية أونلاين.
لكون هذه الكلمات عامة جداً، فإن لها حجم كبير من الأبحاث، وبشكل لا يمكن منعه، تواجه هذه الكلمة منافسة عالية، لكن عندما يحصل الموقع الذي يتمكن من نيل ترتيب جيد بالنسبة لمفهوم عام، على الكثير من المرئية. وهذا لا يعني أن ذلك يجب أن يكون هدفك.
سوف نفهم بشكل أفضل الآن مفهوم الكلمات الرئيسية الطويلة والمحددة أو long head.
Long Tail:
هي كلمات رئيسية أكثر تحديداً تشير بوضوح أكبر إلى نية وقصد المستخدم.
يعبّر المفهوم “كيف يتم إعداد دورات تعليمية” بشكل أوضح عن تساؤل المستخدم الذي يرغب في توضيحه. وهذا يعتبر كلمة رئيسية طويلة ومحددة..
على الرغم من حجم الأبحاث الأقل بشكل ملحوظ على هذا النوع من الكلمات، إلا أن المنافسة أيضاً عليها أقل.
هناك ميزة أخرى هامة للعمل من خلال هذا النوع من الكلمة الرئيسية وهي أنه يمكن أن تكون بهذا النوع من الكلمات صائباً أكثر في عملك.
إذا كان لديك مكاناً لزرع الخضروات في منزلك، وتتمكن من كسب ترتيب جيد ضمن نتائج جوجل باستخدام التعبير “كيف تتم زراعة الخس العضوي”، سوف تكون أمامك الفرصة عالية لجذب المزيد من العملاء.
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
هل أستخدم Head Tail أم Long Tail ؟
إذا كنت تتساءل عن أنواع الكلمات الرئيسية Keywords التي يجب استخدامها في استراتيجيتك، الإجابة بسيطة: النوعان معاً!!
تعلم تحسين محركات البحث باحتراف
على الرغم من أن مصطلحاً واسعاً جداً لا يولد أعمالاً تجارية في الحال، يمكن أن يأتي مشترٍ في المستقبل ليشتري منك بعد وقت معين بعد أن قام بالدخول إلى محتوى أكثر عموماً لديك.
بالإضافة إلى ذلك، إن الظهور بالنسبة لمفاهيم أكثر شمولاً يعتبر مفيداً لتوليد الوعي حول العلامة التجارية Brand Awareness مما يؤدي إلى ذكر علامتك التجارية والاعتراف بها.
أما بالنسبة إلى المفاهيم الأطول والأكثر تحديداً، من الجوهري أن تأخذ وقتاً كافياً مع هذه الكلمات، حيث من خلال هذه الكلمات يسعى المستخدمون لحل تساؤلاتهم الأكثر خصوصية. إن كسب ترتيب من هذا النوع يعني أن يكون الحل لما يبحث عنه الزبائن.
زورو موقعنا (تلاقي الطيب للتسويق الالكتروني)
في هذا المقال تعلمنا عن تعلم تحسين محركات البحث باحتراف